瞧,食說新語

   我和大多數人一樣對新鮮的景點向來不會錯過，時常被強壓過境的媒體推著走，為了趕上流行能夠與新聞焦點不脫離，所以我也在春假期間風塵樸樸的趕到路過百次，也不曾進入只有18平方公里，，人口僅1萬餘人的南州鄉。

   國際彩稻藝術節，一開幕就吸引大量人潮到場排隊觀看，但是想一睹LINE FRIENDS卡通明星彩色稻田，可是一場耐暑和耐力考驗，首先先得在滿天塵土飛揚的南州糖廠停車排隊，坐接駁車到慈惠護專，但是要上九尺高的高台上看熊大兔兔彩稻風采的人數有限制,所以到了現場後要頂著烈日排隊一小時左右才領得到號碼牌，領完號碼牌，又要等到指定的上台時間，所以繼續汗雨如下的排隊等一小時上台，上台美美的拍照時間只有10分鐘就得下台換另一批人；最後連買LINE紅豆餅，也要排一小時以上。儘管如此還是吸引了大批人潮前往觀賞, 微風吹過稻田撩起一波波稻浪，好像LINE FRIENDS角色跳出手機螢幕，無憂無慮在田地和村落裡奔跑的樣子，成了現代人最佳的療逾圖案。

    這麼有創意的想法是屏東縣縣長，去日本旅遊時激發的靈感，當時日本青森縣已經有稻田彩繪的展現，而台灣在多年前農業試驗所就已經有了彩稻技術， 利用化學誘變培育出的變種水稻，讓其葉子可有多種顏色，運用在彩繪大地上，可以活絡地方休閒產業，提高經濟效益。2002年在苗栗縣曾經利用紫色水稻與一般綠色水稻顏色的不同，將不同苗種植於水田，隨著水稻生長而呈現圖形。苗栗場「稻田彩繪技術」近年來以非專屬授權方式，陸續技轉給各農會迄今，一次構圖面積由最初0.2公頃成長至3公頃的面積，亦曾遍跡過苗栗縣苑裡鎮、桃園縣大園鄉、桃園市、平鎮市等、台東縣關山鎮、台中縣大甲鎮等地區展示，合計約有25公頃以上稻田利用過此技術。

    這回屏東國際彩稻藝術節是由LINE提供設計稿，利用紫、金、白、綠等4色彩稻，並結合將近10種專業技術，讓圖像具有立體感，由神農獎得主林清源率領農民插秧播種，種植在面積近1公頃的稻田裡，不到1個月就種出栩栩如生的LINE卡通人物。彩稻勾勒出最受台灣民眾歡迎的熊大拉著火車，上頭坐有兔兔、莎莉、詹姆士，在屏東豐饒的稻田上奔跑的樣貌。屏東縣是台灣重要的糧倉，彩稻藝術節為傳統農業導入文創、觀光、科技等元素，屏東縣政府結合知名社群通訊軟體LINE明星的角色，創造全世界第一個LINE FRIENDS彩稻田，不但為民眾帶來創新的觀光樂趣，也為農業文化創意行銷提供了一個很好的典範

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   但是我很想問，這個彩稻節可以夯多久，它的獨特性夠不夠，它會成為屏東每年的彩稻節嗎？消費者獲得了滿足後，是否很快的就會被下一波造勢的”新鮮”景點所誘惑。

   關於文化創意行銷,台灣造節運動部份我們下回再討論